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⑫ - 什么样的logo,才能让人过目不忘?
2018年1月9日 餐饮老板内参 孟蝶
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LOGO则是品牌映射进消费者心中最直接、有效的方式。 为了能在消费者心中刻下品牌形象,很多公司不惜重金、打造品牌专属的“超级符号”。 但是,精心设计的LOGO,真的会让消费者过目难忘吗?

本文来自微信公众号餐饮老板内参(ID:cylbnc),转载已获得授权。

前段时间,美国一家网站突发奇想做了一个调查:邀请156位普通消费者,凭记忆画出7-11、苹果、阿迪达斯、汉堡王、宜家、星巴克等10个知名品牌的LOGO。


结果,出现了这样的景象:




连简洁明了的苹果LOGO,都出现了千姿百态的模样:




很多人在创立品牌初期,都会花钱设计LOGO,目的就是为了在消费者心中加深品牌印象。但是,为什么连拥有众多粉丝的大牌们的LOGO,也会在消费者中有这么多不同的样子?如何设计一个让人过目不忘的LOGO呢?





LOGO设计“攻心计”





1. 从品类来说:品类只是基础,品牌故事才是关键



江苏合众合餐饮设计联合创始人、创意总监杨庭伟说,餐饮品牌LOGO设计一般会从品类着手,通过LOGO展示强化品类或品牌。但这样的方式在餐饮环境同质化的情况下,很容易被淹没。因此,可以更多考虑品牌背后的故事,来筛选和抓取有用的信息进行表现。


LOGO设计的表现,要么关联品牌的产品,要么关联名称,要么关联文化理念等等,这样信息从品牌传递到消费者那里,才能尽可能地保证信息传递的准确性。


比如,汉堡王和手感优焙的标志,都是从产品出发,通过图形表达,与产品或品牌名进行强关联的范例。




再比如,一炉一会的LOGO设计就是从就餐环境中获取的灵感。从用餐环境中提取元素,并结合和风文化的冲浪纹,就组成了简洁而有特点的品牌LOGO。



 一炉一会场景



 一炉一会LOGO



2、从客群来说单一客群的品牌要个性,复合客群的品牌要包容



郑州大拿品牌设计公司设计总监范大拿说,一般餐饮品牌标志的设计会根据所经营品类的不同而有所差异。但如今大众消费的主力军是年轻人,无论哪一类品牌在品类之余,首先要考虑的是客群


范大拿说,拥有单一、针对性客群的品牌,标志设计可以另类张扬、个性突出,以达到直接命中目标客群的目的;而品牌客群是复合型消费群体时,标志设计要简洁、中性、包容程度高,避免因为过于个性化而过滤掉部分消费者。


拿小吃餐饮品牌“姐弟俩土豆粉”来说,经营品类是年轻顾客为主的土豆粉,但品牌本身有十几年历史,沉淀了很多已到中年的忠实顾客,同时品牌又希望能吸引00后,培养品牌的新生代顾客。



 姐弟俩客群分析


因此,姐弟俩土豆粉的LOGO在升级时,保留了品牌中的“姐弟符号”核心基因,又加上了“siblings”兄弟姐妹英文,同时将图形简化,对原有书法字体的识别度进行优化。


通过新LOGO的形象展示,让品牌既具备传统风味小吃的印迹,又有现代化的符号感。



 姐弟俩土豆粉LOGO



3、从选址来说商场店可突出性格,街边店要注意兼容性



如今,商场方在招商时,一般会做一定的品类和品牌的筛选,各品牌既要有一定的目标客群重叠度,又要有各自的差异化。


因此,以商场店为主要目标的品牌,LOGO设计可以更注重个性张扬、突出品牌性格。范大拿表示,这样既能从商业中心的各种业态、各家餐厅中脱颖而出,又能简单直接地告诉目标客群“我是你的菜”。


以街边店为主的品牌,标志设计要有一定包容性。因为街边店的年龄跨度、收入层次、认知程度等都非常大,要考虑复合型客群的接受度。


另外,还要考虑街边门头尺寸的适用度。比如不同城市、不同区域会对街边店的门头有统一尺寸、色调的要求,品牌标志要在不改变标志图形及字体的前提下,通过店面设计、材质运用、字体大小等,来适应不同环境的使用需求。


另外,一定要考虑到物理视距对品牌标志的影响。


商场店至少要保证在20米内能清晰地识别品牌类,街边店则至少要保证在200米内能清晰识别。



4、从辨识度来说IP傍大牌,LOGO设计也可傍大牌



为了方便消费者认知、产生共鸣,傍大牌打造品牌IP成为最简单有效的方式,比如味蜀吾火锅的“摇滚三国”,用“刘关张”打造品牌IP。



 味蜀吾


LOGO设计也一样,范大拿说,把大众熟悉的图案、符号进行“陌生化”改造,就能做成记忆性强、辨识度强的品牌符号。而这种做法最经典的品牌就是苹果——普通的苹果形状很常见,但咬一口以后就是陌生的符号。




关于LOGO设计的3大误解



LOGO就是一个品牌的“脸”,要让消费者能清晰记住,就得易于传播。易于识别、易于应用、易于复制,是LOGO传播的三要素。


而LOGO设计的误区就在于违背了这三个要素,采访多位设计专家,内参君总结了3个最常见的设计误区:



误区1一定要有一个图形符号才是好标志


有些人会认为没有图形就不是LOGO,但有的字、词、名称本身就是为人熟知的符号,对字体进行陌生化处理后也会成为一个辨识度很高、传播效果很好的品牌LOGO


而且,纯文字的品牌LOGO与带有图案、图形的LOGO放在一起,会因为文字阅读的直观、迅速,辨识度更高一些。





误区2把所有元素都集中展示在LOGO中。



下面这两个品牌的LOGO,老板想把所有元素都突出,往往适得其反,传播力、识别度、记忆度都是很弱的。




品牌名、品类、特色、形象符号等元素,都挤在LOGO上,密密麻麻会让人抓不到重点,元素过多,会在原本需要简洁的LOGO加上太多“负担”,结果就适得其反


如果在设计LOGO时就考虑到了应用,把LOGO中的元素拆分,在不同环境、不同媒介下使用,就仍不失为一个不错的选择。



 迪士尼的米奇,头像和手可以拆分使用



误区3LOGO一定要有“设计感”。


很多人做LOGO时,都希望增加设计感,即使是简单的文字,也要进行“复杂处理”。但往往会因为字体过度设计,造成辨识度差。在如今信息化时代中,就是弄巧成拙的做法了。


反面案例




正面案例




消费者对标志有一个从识别到认知的过程,识别是最基础的。杨庭伟说,品牌名称的字体设计,不能因为追求独特或设计感而让消费者难以辨认。商业设计最基本的要求,始终是为传递信息服务。

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