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乐凯撒打赢“约凯撒”,品牌被山寨就该这么打!
2018年8月3日 餐饮老板内参 孟北 王玲
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餐饮品牌被侵权事件层出不穷,是打假太难?还是章法太乱?

本文来自微信公众号餐饮老板内参(ID:cylbnc),转载已获得授权。

  1  -  乐凯撒打赢约凯撒: 仿冒者停止侵权并赔款


历时一年半,深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司(简称乐凯撒)打赢了一场商标保护战。


判决书显示,侵权一方是一字之差的“约凯撒”品牌,属于广州凯昇餐饮管理有限公司,其通过微信、微博、网站等平台,推广“约凯撒”比萨加盟业务,在广州等地有多家餐厅。


法院审理认为,其店铺装修、网站推广、餐具、菜单等方面大量使用了侵权商标,侵犯了乐凯撒公司的注册商标专有权,并对乐凯撒造成了严重损失。


7月17日,广州市天河区人民法院一审宣判:广州凯昇餐饮管理有限公司立即停止侵权,并赔偿乐凯撒公司40万元


乐凯撒品牌创始人陈宁谈起这个案件,依然用他的口头禅来表明决心:“牛刀杀鸡,用最重的力度来打击。”



“我是去年1月知道侵权事实存在的,乐凯撒在广州有很多店,这个市场其实大家都跑得很熟,侵权这个事还是蛮容易被察觉的。”餐饮法务官创始人、康达律师事务所合伙人侯其锋律师说。乐凯撒的法律事务,一直由侯其锋的团队负责。


乐凯撒已经被抄袭了很多次,但之前更多在产品层面,“榴莲比萨做出来之后一下子火了,很多人去卧底,学了出来做比萨。”


比较常见的是,打着乐凯撒加盟名义的虚假网页,将用户吸引进去之后,推销自己的品牌。


模仿乐凯撒的很多,但像这样明目张胆商标侵权的还真是比较少见,我知道的这是第一个。”侯其锋说。


  2  -  品牌被多次侵权  国外商标被抢注


乐凯撒被侵权并不只此一种。陈宁说,目前乐凯撒掌握并且已经发起打击行动的,就有三种。



△ 乐凯撒品牌创始人陈宁


“第一种是国外的商标注册。有个公司,在国外抢注了乐凯撒等一批品牌的商标;第二种,是一些公司用乐凯撒注册了其他品类的商标;第三种才是这个案件里的,仿冒我们的品牌。”陈宁说,通过法律手段,被抢注的商标已陆续收回。


“这次胜诉很不容易。”侯其锋向内参君感叹,即使乐凯撒有相关商标证书在手,取证、起诉、开庭到拿到一审判决书,耗费了一年半时间。


据侯其锋介绍,正式起诉之前,代理团队做了详尽细致的前期准备,除了已有的商标注册证书,仅公证一项,就提交了11份。


首先把侵权方网页上、博客上宣传用的东西,凡是盗用乐凯撒的商标和照片,都用公证形式固定下来;
其次,律师带着公证员以消费者身份去侵权店,把侵犯乐凯撒商标权的证据拍下来;
最后,根据侵权公司的网站电话,打过去确认,通过公证软件全部录下来。


“比较疑难、复杂的公证,很多公证处是做不了的,我们也是联系了多家公证处,并做了很多沟通工作。”最终提交的证据里,公证书由来自北京、广州、深圳三地的公证机关合力完成。


  3  -   餐饮业侵权事件频发  多品牌被迫改名


餐饮创业的人越来越多,山寨的现象也很多,乐凯撒只是被侵权的其中一个。


侯其锋说,在其以往工作经历中,发现可快速复制的小店、单品店等,容易被侵权。“像一些新茶饮品牌,经常被仿冒。”


被仿冒的情形多种多样,如乐凯撒这种已经注册了商标仍被侵权的,是一种;还有很多品牌,在初期并没有注册商标,发展中被山寨品牌拖累。


“皇茶”,商标无法注册,面对山寨行为无法维权,最终改名为“喜茶”
“宽板凳”火锅,因为“宽板凳”被其他公司抢注,被迫改名为“井格”火锅;
山炮李记串串,没有及时注册商标,导致大量山寨占领市场,最后改名“石灰市李串串”。
“鲍师傅”,爆红5年却没有拿到注册商标,一直在维权的路上,北京一家餐饮公司,也已经在积极注册“鲍师傅”商标。


……


近期维权的餐饮品牌里,还有小龙坎火锅。在没有拿到注册商标之前,山寨小龙坎的火锅店数量,远远超过了正牌。


直到小龙坎拿到了注册商标,山寨店的气焰被逐渐打压。但如此一来,很多创业者遭受了巨大损失。


内参君曾听一位餐饮创业者讲述,其因为没有辨别清楚,加盟山寨的小龙坎后遭遇正牌打假,15万的加盟费没有要回,投资装修的店也不得不更换门头,生意变得惨淡。


乐凯撒这个案件中,也有两个加盟者投入资金开店,向广州凯昇餐饮管理有限公司支付了不菲的加盟费,最终不仅要关店,还要承担侵权责任。


  4  -  利用山寨店为品牌造势? 最终会害了自己


从品牌方来说,我们是坚决打击的,品牌是我们最重要的资产。”陈宁对于商标被侵权的态度一贯坚定。


在与侯其锋的交流中,他说乐凯撒这个案件具有典型意义,其中一条,就在于乐凯撒方面坚定的维权决心。


“有很多餐饮老板,缺少品牌保护意识,看到市场上出现山寨店,想着放一放吧,等有了精力再去打。但等有精力的时候,往往就晚了。”侯其锋说。


而在内参君接触的餐饮人里,还流传这样一种想法:创立品牌之初,先任山寨店开上一段时间,让它们一起来为正牌造势。待到整个市场火起来,一网打尽,坐收市场之利。




还是回到乐凯撒,只针对一家侵权的公司,我们用了一年半时间,如果有十几家甚至几十家公司侵权呢?这个时间成本不敢算。”侯其锋说,还是要在早期就行动。


侯其锋举了个例子:“这种情况,如果放在软件行业,可能会部分有效,比如使用盗版PS,虽然没有付费,但使用者对正版软件造不成伤害,还会形成对软件的依赖。”


但餐饮业太不同。“山寨店会只想赚一把快钱,它怎么可能像你一样呵护这个品牌?一旦出了问题,消费者并不会分谁是山寨谁是正牌,对品牌的伤害是巨大的。”


更何况,如果市场被山寨店占领,“劣币驱逐良币”就是大概率事件,真假“鲍师傅”之争就是惨痛的案例。


陈宁对此深有同感:“对于自己品牌的保护,不仅仅是对自己负责,也是对消费者、对希望和你合作的创业者负责。”


  5  -  商标先行,科学打假并不难


所以,谈及被侵权,陈宁和侯其锋意见一致:什么时候发现,什么时候打击。




针对这次胜诉,陈宁总结了三点:态度坚决,团队给力,战术合理。


陈宁说:“从老板的角度来讲,就是我作为这个品牌的拥有者,一定要不遗余力地维权。只要你有注册商标,就应该勇敢地维权。”


侯其锋对“战术合理”做了解释,那就是科学打假。“只有依法、有计划、有策略地进行,才能取得理想的维权效果。”


1、商标注册先行。相关品类完整注册,取得法律上的“保护伞”;
2、固定证据。通过技术手段调查取证,保留足够的侵权证据;
3、依法维权。包括律师交涉、行政投诉、诉讼渠道和其他方式


侯其锋专注餐饮行业法律服务多年,餐饮品牌被侵权后起诉并且能够获胜的,并没有听说太多。“因为品牌保护意识不强,维权措施不力,餐饮品牌被侵权能够胜诉的很少,大多数不了了之,甚至还有正牌被山寨反咬一口的。”


但他坚信,只要发现品牌被侵权,就应该积极维权。“品牌打假并不是不可能完成的任务,只要决心坚定,科学打假,不仅可以维权,而且还能收到非常好的效果。

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